Après un Noël 2008 marqué par la crise, le Noël 2009 sera-t-il un peu plus rose ? Selon l'étude annuelle du cabinet Deloitte sur les intentions d'achats, les dépenses pour les fêtes sont attendues en baisse de 3,5% en France.

Deloitte note une inversion de tendance et un regain d'optimisme tel que non observé depuis trois ans. 18% des Français pensent que leur pouvoir d'achat sera meilleur contre 9% l'année dernière. De même, 43% d'entre eux pensent que la situation va rester stable contre 26% en 2008. Par ailleurs, 61% des Français disent ne pas ressentir directement la crise.

Comment va-t-on acheter ?

De ce côté-là, pas de surprises, les tendances observées l'année dernière se confirment. Comme pour le Noël 2008, Noël 2009 sera marqué par toujours plus de raison et de cadeaux utiles. Les Français se méfient des achats d'impulsion, font attention aux promotions et aux problématiques de développement durable. 52% d'entre eux disent faire un budget pour les fêtes de fin d'année et 56% affirment avoir le même montant à dépenser que l'année dernière.

Deloitte estime à 650 euros l'ensemble des dépenses des Français liées à Noël (cadeaux, divertissements et alimentaire).

Les hypermarchés gardent une part dominante car offrant des prix intéressants et un large choix. 61% des Français déclarent qu'ils y feront leurs courses de Noël. Mais la prépondérance d'Internet ne fait pas défaut cette année. 42% des consommateurs français comptent acheter sur le web.

Les cadeaux tendances

Là aussi, il n'y a pas de grands changements par rapport à l'année dernière. Les cLes cadeaux utiles restent en tête avec comme numéro un des cadeaux souhaités... :

 1) l'argent (pour 42% des Français).
 2) 36% d'entre eux souhaitent des vêtements ou chaussures et
 3) 36% également des chèques cadeaux. 

Finalement, les français veulent choisir leur cadeau, c'est ce qui ressort de cette enquete (78% souhaitent de l'argent ou équivalent pour maitriser leurs achats)

Mais ces souhaits ne seront pas tous réalisés puisque le premier cadeau offert reste le livre (36%), "pas le premier cadeau souhaité, mais celui qui coûte le moins cher", fait remarquer l'étude. Viennent ensuite les cosmétiques (29%) et les CD (28%). Les chèques cadeaux ne devraient être achetés que par 21% des Français alors qu'ils sont pourtant très demandés.

Pour les enfants, la hotte du Père Noël devrait apporter essentiellement des jeux éducatifs (40%), des livres (31%) et des jeux de construction (20%). Les adolescents restent toujours aussi difficiles à cerner et devraient donc recevoir essentiellement de l'argent (25% des cadeaux offerts), des livres (20%) et des CD (18%). Pas sûr que l'absence de produits électroniques (jeux vidéo et autres consoles) ravissent les petits et les plus grands.

Dans ce cas-là, une dernière solution existe : la revente des cadeaux. Pas très glorieux mais la mesure tend pourtant à se généraliser. Seuls 5% des Français disent ne pas l'envisager.
Les cadeaux revendus le sont généralement sur les sites habituels de vente d'occasion ou aux enchères :
ebay, priceminister...

sources :

• http://www.latribune.fr/actualites/economie/france/20091111trib000442477/achats-de-noel-2009-la-prudence-reste-de-mise.html
• Etude du cabinet Deloitte